了解小红书用户的这三大构成,少走弯路不被坑!

导读:最近,哔哩哔哩在央视平台上发布了一支青年宣言片《后浪》,演员何冰登台演讲,点赞当代青年。配合青春影像混剪,《后浪》将年轻人表达自我,拥抱世界的精彩充分诠释,一时之...

  最近,哔哩哔哩在央视平台上发布了一支青年宣言片《后浪》,演员何冰登台演讲,点赞当代青年。配合青春影像混剪,《后浪》将年轻人表达自我,拥抱世界的精彩充分诠释,一时之间引发了朋友圈与微博病毒式的转发宣传。

  无论是2020哔哩哔哩跨年晚会,还是如今广为流传的宣言片,哔哩哔哩这一系列举措都有效触及了广大平台用户的精神需求,引发粉丝强烈共鸣,被称为“教科书式营销”。

  一直以来,小红书同样也时刻注重用户体验,正逐渐成为年轻女性用户在搜索产品真实评价时候的第一选择,越来越多的品牌商也将目标消费者锁定在了小红书用户身上。

  值得思考的是,品牌商在进行小红书推广时,常常会因为小红书女性用户体量大、差异小,而模糊了目标受众的真实情况,笔记内容无法精准投放,所产生的传播效果也大打折扣。小红书用户究竟该如何进行划分?其实最中坚的小红书用户分成三类就够了!

  学生党、职场小白

  这类人群多数都是被小红书投放广告吸引而来,由于刚刚进入经济独立状态,他们会更关注性价比高、适合学生党、平价替代类笔记内容。

  二、家庭主妇、宝妈

  得益于小红书上种类繁多的测评类、合集类笔记内容,她们在日常生活中所关注的居家用品、育儿用品、日用品都有详细的真实用户评价,省去了她们货比三家的繁复过程。

  三、职场女性

  小红书发展之初,就受到了这类人群的关注。她们不仅会像以上两类人群使用小红书寻找商品评价,更乐于在小红书上分享自己的生活与爱用好物,具备一定的消费能力。相对于价格,她们更注重产品的性能与品牌价值,有更高的消费需求。

  依托于小红书平台庞大的用户体量与较高的用户黏度,嗅觉敏锐的品牌商都发现了其中所蕴藏的机遇,纷纷进驻小红书开展轮番的广告投放。然而随着如今流量红利逐渐消失,MCN代理公司“流量造假”事件频出,这对于刚刚开始想要尝试在小红书平台上进行推广的品牌商而言,又是一个棘手却必须解决的问题。

  正是考虑到了品牌商会在选择投放KOL时的种种困扰,搜秀小红书数据平台应运而生。涵盖小红书平台头部、腰部、尾部各个量级KOL,经过大量的数据分析,为品牌商提供极具权威性的数据及各大KOL榜单内容,为品牌商轻松扫除那些投放过程中不必要的“坑”!

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